对重卡企业各销售分公司来说,举行不同类型的产品推介会是他们的“拿手好戏”,多则一个月就有三五会,少也是2个月便有一次,笔者也曾参加过数次这样的产品推介会,但总体印象上看,形式功能远远大于实际效果——台上的销售公司人士手持讲稿,从厂家的企业文化、业绩、管理等等一直讲到产品、服务不一而足,可是台下的经销商、用户鲜有感兴趣者,或三五成群交头接耳,或摆弄手机呼朋引伴,有的干脆做起自己的周公美梦,反正就是不愿意听台上一马平川的叨念。往往笔者也为这种“不尊重”台上劳动成果的举动而扼腕叹息。
为什么会出现这样的情况呢?或许并不是经销商和用户的“冥顽不灵”。
笔者以为,一则可能是经销商、用户对企业的诸如管理、企业理念、业绩之类的不感兴趣,因为这些可能和他们的眼前的利益八杆子也打不着;而且,好些经销商和用户都今天参加这个厂家的推介会,明儿参加那个企业的推介会,发现大家宣讲的内容都是如此这般如出一辙,这怎能引起他们的兴趣呢?对于他们来说,无非就是吹吹牛——当然,多数并未吹牛。
二则是宣讲者不注意方法,大多数以为把稿子念完了就万事大吉。没有激情,没有和台下听众的交流,更不注意大家的感受。当然,这需要宣讲人员具有优良的个人素质,也需要对宣讲内容进行重新定位和重新编排。总之既要达到目的,又要让经销商和用户欣然听之,这才是成功的推介会。
笔者也曾遇到过非常成功的宣讲会。这位企业人士,不拿讲稿,演讲时激情四射,旁征博引,不管是国内国际发生的大事、还是身边大家关注的小事,都能够和他说宣讲的产品结合起来,结果台下鸦雀无声,都认真聆听他的讲演,对产品的特性也有了非常好的了解,而且不忘在他宣讲后报以热烈的掌声。
另外,如果有听过中国重汽蔡东总经理对产品得讲解,听过一个把产品的技术细节讲得如此透彻如此有激情成功的宣讲,我想,那就应该知道什么样的产品宣讲方式才是用户愿意接受的方式。
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